מי שרוצה לראות הצלחה בעולם העסקי, נכון להיום, לא יכול להרשות לעצמו להיעדר מהרשתות. אנחנו יודעים כי היום מרבית הקונים מבצעים את הרכישות המשמעותיות שלהם דרך הרשת. יש לכך סיבות רבות, נוחות, זמינות, העובדה כי ברשת יש מבחר גדול יותר וכן הלאה. אתם, בתור בעלי עסקים, צריכים לראות שאתם חלק מהמשחק. כאשר אתם מקימים אתר אינטרנט, אתם חייבים לתת את הדעת לכמה עקרונות שיכולים להקפיץ או להוריד את האתר שלכם. במאמר הבא אנחנו נדבר בהרחבה על עיקרון חשוב, הוא ההיררכיה של אתר האינטרנט. נדבר על הצורך בהיררכיה ברורה ועל כל שאר הפרטים שיהפכו את האתר שלכם למצוין. בואו נתחיל.
מה זה היררכיה באתר?
היררכיה באתר אינטרנט זה האופן בו אנחנו מגדירים במישור המקצועי, איך אתר אינטרנט מסודר ונראה כך שהוא משרת את הלקוח באופן הטוב ביותר. אנחנו מדברים במילים אחרות על מפת הדרכים של האתר. למשל, אם אתם משווקים נעלי טיולים, אם תבצעו תחילה אפיון אתר מקיף ותבנו את האתר כמו שצריך, כל סוגי הנעליים לא יופיעו ביחד בעמוד הבית. אלא, יהיו לכם לשוניות, כאשר בכל אחד מהעמודים של האתר נוכל למצוא נעלים בסגנונות שונים, למשל, נעלי נשים, נעלי גברים וכן הלאה. בתור העמוד הראשי אנחנו נראה בדיוק איפה נמצא האזור ממנו אפשר לבצע רכישה ואיפה אפשר למצוא מידע שימושי שיכול לשרת אותנו בהמשך. כשעושים הכל נכון אנחנו נקרא לזה היררכיה באתר.
יתרונות מבנה אתר אינטרנט בצורה נכונה
יש כמה סיבות טובות מדוע נרצה להשקיע בהיררכיה של האתר מההתחלה ועד הסוף:
- כי כך האלגוריתם של גוגל מבין טוב יותר את מבנה האתר: התפקיד של מנוע החיפוש של גוגל הוא להציע לגולשים את אתרי האינטרנט הרלוונטיים ביותר לחיפוש שלהם. אם משהו מחפש נעלי טיולים לגברים, אנחנו רוצים להראות לאלגוריתם שיש לנו עמוד מיוחד שעוסק בנושא הזה, לא בליל של פריטים הממוקמים באותו מקום ביחד. כיוון שאנחנו בדרך כלל פונים לקהל לקוחות שבכל פעם, כל אחד מהלקוחות מחפש מענה מעט אחר ואנחנו רוצים לעמוד לרשותם של לקוחות רבים ככל הניתן.
- כך הלקוח בעצמו מבין איפה הוא נמצא באתר: מה שמוביל אותו להישאר באתר יותר זמן, לחפש עוד פריטים וכן הלאה.
- כך אנחנו בתור מנהלי האתר יכולים לעדכן אותו בצורה נוחה יותר: גם אנחנו נרצה הרבה פעמים לרענן דפים מסוימים, להוסיף מידע וכן הלאה. כשהכל מסודר הרבה יותר קל לעבוד בסופו של דבר.
איך בונים היררכיה נכונה באתר אינטרנט?
כדי לבנות היררכיה נכונה באתר, מתחילים בלחשוב על התוכן כמו עץ – מהשורש אל הענפים. בראש נמצאת עמוד הבית, וממנו מסתעפות קטגוריות עיקריות כמו "שירותים", "אודות", "מאמרים", "צור קשר" – כל אחת מהן צריכה לכלול עמודים משניים שמתמקדים בנושאים ספציפיים. חשוב שתפריט הניווט הראשי יציג רק את הקטגוריות המרכזיות. בלי להעמיס, ושתתי העמודים יופיעו כתפריט נפתח או באזורי משנה. בתוך כל עמוד, יש להשתמש בכותרות ברורות לפי סדר היררכי (כותרת ראשית, תתי כותרות וכו'). בנוסף, מומלץ להשתמש בפירורי לחם (Breadcrumbs) כדי להראות לגולש איפה הוא נמצא, ולשמור שמרחק ההגעה לכל עמוד באתר לא ידרוש יותר מ- 3 קליקים. ככה יוצרים אתר שקל להבין, קל לנווט בו, והוא גם מדורג טוב יותר בגוגל.
איך היררכיית אתר משפיעה על SEO?
שני דברים משפיעים על ה- SEO בסופו של דבר. הראשון, הוא כל מה שנוגע לאפיון חווית משתמש אשר ימשוך יותר גולשים ויעודד אותם לחזור אליו, כך שהאלגוריתם של גוגל יסמן את האתר כאטרקטיבי ורלוונטי עבור גולשים רבים ככל הניתן. שנית, כאשר מנוע החיפוש של גוגל עצמו מזהה אתר הבנוי בצורה נכונה, הדבר הזה גם כן עוזר לקדם את האתר במנוע החיפוש של גוגל. מבנה אתר בצורה נכונה הוא עוד דרך שלנו להבטיח כי האתר יעמוד בסטנדרטים הדרושים למי שרוצים לקדם את האתר באופן אורגני ברשת. זאת על מנת שבסופו של דבר, תצליחו ליצור קהל לקוחות נאמן ואקטיבי לאורך זמן.