כדי להבין מהו מחקר שוק, אנחנו רוצים לקחת אתכם לתחום אחר, בואו נחשוב על הקמה של מסעדה. אם אני רוצה להקים מסעדה איטלקית בשכונה בעיר במרכז, אני צריכה להבין כמה דברים. אני צריכה לראות האם יש עוד מסעדות העונות להגדרה הזו באיזור ואם כן, במה אני שונה מהן. האם יש מסעדה מוצלחת יותר ממנה אני יכולה לשאוב השראה? כמה גדולה התחרות שלי? באופן הזה אנחנו מנתחים את התנאים בהם אנחנו פועלים במה שאנחנו קוראים לו 'מחקר מתחרים'. כלומר, אנחנו רוצים להבין באיזו זירה פועל האתר שלנו ואיך אנחנו עושים את הפעולות הדרושות כדי שהלכה למעשה האתר שלכם יצליח להביא אתכם למקום אליו אתם שואפים להגיע בסופו של דבר.
איך מחקר מתחרים קשור לקידום אורגני
נגיד בקצרה כי קידום אורגני זה המונח המקצועי בו משתמשים כדי לתאר איך ניהול נכון של אתר אינטרנט מאפשר לנו להזניק את האתר למקומות הראשונים בחיפוש בגוגל. כלומר, אם אנחנו רוצים שגולשים שונים ימצאו את האתר שלנו ראשון אחרי חיפוש זריז, הרי שאנחנו צריכים להוכיח לאלגוריתם של גוגל כי האתר שלנו רלוונטי עבור קהל הגולשים. יהיה לנו קשה לעשות את העבודה הזו בצורה נכונה, כלומר, קידום אורגני אפקטיבי, כל עוד לא נדע מה המתחרים שלנו עושים וכל עוד לא ננתח את מה שעובד בשוק.
איך עושים מחקר שוק
ישנן תוכנות שונות שמאפשרות לנו לברר פרטים חשובים ומרכזיים בנוגע למתחרים שלנו על מנת שנוכל לתכנן את אתר האינטרנט שלנו בצורה הטובה והחכמה ביותר. SEMRush למשל נחשב לאחד הכלים הוותיקים בתחום. באמצעות הכלי הזה אנחנו יכולים למצוא מילות מפתח נפוצות אשר המתחרים עושים בהן שימוש. כך אגב אנחנו יכולים גם לאתר טרנדים שיכולים לעזור לנו עם כניסות חדשות לאתר. אנחנו יכולים לערוך ניתוח של קישורים נכנסים לאתר ולהבין מה עובד במערך הזה. עם תוכנות מתקדמות כמו זו נוכל אפילו לקבל רעיונות למילות מפתח רלוונטיות עבורנו.
אנחנו כמובן נרצה להיכנס לאתרים של המתחרים ולראות איך הם עיצבו את האתר, איך הם בנו אותו וכן הלאה. שימוש ברעיונות כאלו ואחרים גם הם יכולים לשפר את האתר שלנו ולהפוך אותו ויראלי יותר ויותר.
איך לבדוק חיפושים פופולריים ולזהות מגמות מתפתחות בתעשייה?
קודם כל חשוב להזכיר שאנחנו פועלים בעולם משתנה. כלומר, אנחנו כל הזמן צריכים להישאר עם היד על הדופק במידה ואנחנו באמת רוצים להצליח לשמור על ההצלחה של האתר שלנו לאורך זמן. כדאי לשים לב לאתרים כמו YOUTUBE וREDDIT, אתרים בהם אפשר לראות את כמות הצפיות בסרטון מסוים וכך קצת להבין כמו בזמן אמת איפה הקהל שלנו נמצא. יש כלי נוסף של גוגל, בשם GOOGLE TRENDS שם אפשר לראות את הטרנדים החמים עכשיו, אפילו לפני שהם מתפוצצים ממש והופכים למשהו גדול. העיקר הוא כל הזמן להקשיב למה שעולה מהקהל. אנחנו יודעים שזה עידן מהיר ודינמי כאמור, אז חשוב מאוד לא להפסיק להתחדש ולא לפחד מהשינוי.
ניתוח מתחרים: כך תדעו מה לקדם, מתי ואיך
אחרי שעושים ניתוח מתחרים מעמיק, מבינים מה עובד למתחרים שלנו ומה אנחנו רוצים לקחת אלינו, אנחנו צריכים לעשות עוד פעולה. זה להבין באמת מה אנחנו מעוניינים להשיג לאורך זמן ומה תוכנית העבודה שלנו. הרי לנו יש מוצר ייחודי להציע ואנחנו גם רוצים להבין טוב מי הקהל שלנו ומה יתאים עבורו. לכן, חשוב מאוד לא רק לאסוף את האינפורמציה לאורך ניתוח מתחרים, אלא גם לעבור עם המידע תהליך של עיבוד כדי להתאים את התובנות לעסק שלנו.
כמובן, תמיד טוב להתייעץ עם אנשי מקצוע. מי שנושמים וחיים את עולם השיווק. האנשים שיכולים לעזור לכם באמת. בין אם מדובר בבחירת אסטרטגיית קידום, ניתוח מתחרים או כתיבת תוכן לקידום אתרים – שילוב נכון של כל הפרמטרים יבטיח שהאתר שלכם יבלוט, יוביל, ויצליח לאורך זמן.